Mehr als 150 Mitarbeitende sind für KRONGAARD tätig. Die Mehrzahl der Beschäftigten ist weiblich. Geschlechtergerechtigkeit ist ein Wert, den KRONGAARD nicht nur nach außen kommunizieren, sondern auch im Kern des Unternehmens leben möchte.

Das gilt für das Unternehmen selber. Aber genauso für die Aktivitäten nach außen. Im Sportsponsoring wählte KRONGAARD bewusst die Alstersprinterinnen aus Hamburg als Partnerinnen aus. Das Ruderteam ist in der Bundesliga aktiv, dort erfolgreich. Allerdings kämpfen die Sportlerinnen mit einer schwierigen Sponsorensituation. Ihre männlichen Kollegen haben es dagegen oft leichter.

Mithilfe der Plattform equalchamps fanden KRONGAARD und die Alstersprinterinnen zusammen. Die Ruderinnen überzeugten mit ihrer sportlichen Leistung. Auch imponierten die offene Art, das selbstbewusste Auftreten und die Kreativität bei der Ausarbeitung des Sponsorings.

KRONGAARD möchte die Alstersprinterinnen auch während der Saison begleiten und helfen den Bekanntheitsgrad zu steigern.

Warum Sponsoring im Frauensport besonders wichtig ist und wie Unternehmen vom Investment profitieren: drei Perspektiven.

Unsere Geschäftsidee entstand während des Uni-Moduls “Gründungsplanung” an der Lüneburger Leuphana Universität. Wir sollten ein gesellschaftliches Problem identifizieren und eine Lösung erarbeiten.

Einige Tage vor dieser Aufgabe hatten wir mit einer befreundeten Zweitliga-Handballerin gesprochen. Diese zahlt die Fahrtkosten für die meisten Wettkämpfe und Turniere aus eigener Tasche. Ihr Freund, der einige Ligen unter ihr spielt, verdient mit dem Handball dagegen Geld.

Wir wussten, dass im Sport Ungleichheiten existieren. Das Ausmaß war trotzdem erschütternd. Mit unserem Sinn für Geschlechtergerechtigkeit und Chancengleichheit sowie unserer Sportbegeisterung gründeten wir equalchamps.

equalchamps ist eine Sportsponsoringplattform für Leistungssportlerinnen. Wir setzen uns für die Chancengleichheit von Frauen im Sport ein. Anhand von Profildaten matchen wir die passenden Einzelsportlerinnen oder Frauenmannschaften mit potenziellen Sponsor*innen.

Doch warum haben es Frauen viel schwerer als Männer? Viele Sportarten entstanden aus Traditionen und Strukturen, die vor allem das eine Geschlecht fokussierten. Dieses Problem wirkt bis heute nach. Es ist ein Teufelskreis.

Nur ein Beispiel: Je nach Studie berichten lediglich bis zu 15% der Sportberichte über Frauensport. Außerdem werden Frauen in diesen Berichten oft statisch abgebildet. Ihre männlichen Kollegen sind dagegen in actionlastigen Motiven zu sehen. Das unterstreicht die öffentliche Wahrnehmung des männerdominierten Sports.

Es ist wichtig, dass mittlerweile ein Umdenken erfolgt und Sportlerinnen mediale Aufmerksamkeit bekommen. Nur dann können wir uns einer Chancengleichheit annähern.

Sponsorings sind dafür ein starker Hebel. Weil sie Frauen finanziell unterstützen und Sportlerinnen sich somit mehr auf den Sport fokussieren können. Und weil die Athletinnen mit diesem Investment mehr mediale Sichtbarkeit erreichen.

In jüngster Zeit wächst weltweit das Interesse am Sportsponsoring für Frauen, auch weil der Sportsponsoringmarkt der Herren teuer und gesättigt ist. Medien titeln: “Frauenfußball: Sponsoren unterschätzen Potenzial”. Die diesjährige Fußball-EM der Frauen in England erzeugt Aufmerksamkeit. Frauensport wird für Medien und damit Sponsor*innen attraktiver. Wer frühzeitig einsteigt, kann vom Wachstum profitieren.

Wir wollen mit KRONGAARD dort unterstützen, wo viele Unternehmen beim Thema Sponsoring nicht zuerst hinschauen. Wir möchten mit unserer Hilfe wirklich etwas bewegen. Deshalb haben wir bewusst nach Leistungssportlerinnen gesucht – und über equalchamps gefunden.

Frauenteams haben es in vielen Sportarten nicht leicht. Männer dominieren die öffentliche Aufmerksamkeit. Es fehlen Sponsor*innen. Deswegen möchten wir mit KRONGAARD dieses bewusste Zeichen setzen.
Dafür suchten wir nach einem Projekt, das charakterlich zu uns passt. Bei den Alstersprinterinnen hatten wir schnell ein positives Gefühl.

Das erste Kennenlernen war sehr sympathisch. Wir spürten den Einsatz und die authentische Leidenschaft. Außerdem passt die anspruchsvolle Disziplin “Ruderachter” zu unserem Unternehmen und dessen Aufgaben.
Auch wir bei KRONGAARD funktionieren nur im Team. Wir sind erst dann erfolgreich, wenn alle Mitarbeitenden permanent an ihrer Performance arbeiten. Sich persönlich weiterentwickeln. Prozesse definieren und einhalten. Positiv kommunizieren. Diese Grundlagen entscheiden – wie im Rudersport – über Erfolg und Misserfolg.